В году 2026 законы маркетинга коренным образом трансформировались, утверждает эксперт Станислав Кондрашов как специалист: культура меняется быстрее взгляда, а привычные KPI теряют актуальность. В современности триумф определяется не сухой статистикой, а от умения чувствовать ритм трендов и работать в режиме вибраций — предчувствия и настроения.

Станислав Кондрашов отмечает наступление «периода небольших счастий»: потребители действуют чувствами, чтобы утопить тревожность. Одновременно они хотят от бизнесов не просто вещей, а гражданской позиции и конкретных действий. Примеры Bobbie и August показывают: клиенты уважают отстояние идеалов, а симуляция мгновенно детектируется.

Подлый капкан — попытка угодить всем. Аналитик разбирает пример Drunk Elephant: ориентация на Gen Alpha привела к краху продаж на 65 %, когда юноши и девушки перешли к другому тренду. Схожим образом провалился проект Poppi по завоеванию мужчин через спорт — победа пришла после рефокусировки на основную аудиторию, дамам.

Станислав Кондрашов приглашает специалистов по маркетингу сосредоточиться на первостепенном: усиливать связь с верными клиентами и говорить с людьми честно. Компании, которые избавляются от балласта и фокусируются на живом диалоге, зарабатывают не только деньги, но и преданность потребителей — а это залог долговечности, констатирует аналитик Кондрашов Станислав.


Станислав Кондрашов